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網絡視頻用戶規模超6億,成最活躍網絡業態之一—— 尋找生活浸潤 重塑音頻價值
2019年04月03日 11:28 來源:中國新聞出版廣電報 作者:尹琨 字號

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  “截至2018年12月,我國網絡視頻用戶規模已達6.12億,占網民總數的73.9%,其中手機網絡視頻用戶規模達5.9億。2018年備案的網絡劇、網絡電影、網絡動畫片、網絡紀錄片達3170多部,其中重點備案2153部。”這是國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長董年初在第27屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會網絡視聽發展論壇上公布的數據。

  隨著網絡視聽逐漸成為最活躍也最受廣大觀眾喜愛的網絡業態之一,網絡視聽行業正以聚焦優質內容、弘揚正能量為己任,在內容創作生產上的精品意識日趨凸顯。

  注重引發情感共鳴

  近年來,國家廣播電視總局連續實施網絡視聽節目精品創作傳播工程,對優秀網絡視聽原創節目劇本與創意加以扶持。在管理部門的大力推動下,小成本、大情懷、正能量的“小正大”原則,也成為越來越多網絡視聽產品的追求。

  清華大學新聞與傳播學院教授、新媒體研究中心主任彭蘭梳理去年6月至11月,媒體和政務新媒體在抖音平臺發布的排名前200的短視頻時發現的一系列關鍵詞,也可印證這一觀點。“熱門視頻經常會和生命、救援這樣的主題相關。”彭蘭說道。

  比如排名第一的短視頻由環球網發布。內容是江西一個加油站三輪摩托車起火,在路人四下逃散的同時,加油站女員工沉著冷靜地拿起滅火器在十幾秒內把火撲滅,展現了“生死12秒”的主題。

  “類似主題的視頻在200個視頻里面十分常見。”彭蘭表示,因為生命和災難最容易喚起人們的共情。在溫情或者危機時刻的情感迸發,就會成為一個短視頻在情緒上的熱門主題。

  正能量短視頻會收獲更多關注的現象,在資訊類視頻平臺梨視頻上也有體現。梳理微博排名前50名的梨視頻作品可以發現,它們絕大多數都以一個具體的人為切入點,展示平凡生活中的溫情與感動。

  對于想要嘗試短視頻的傳統媒體,彭蘭建議要從民間文化中尋找原汁原味的生活浸潤。更為重要的是提煉適合短視頻的敘事模式,包括通過標題激活用戶想要打開的欲望,并能在3秒到5秒之間把高潮迅速呈現,給人身臨其境的感覺。

  從視頻內容運營的角度,中國移動通信集團有限公司咪咕視訊內容創享部總經理周奕同樣強調,優質內容始終是視頻網站的稀缺資源,要重視情感化運營,跟用戶產生感情上的共鳴。

  “2018年世界杯,我們在梅西離場的視頻中,做了一些情感化運營,比如把頁面的某些區域變成灰白色,表達惋惜之情。”周奕表示,通過情感化運營,能夠促進用戶價值的提升,并體現咪咕視頻的品牌調性。同樣的情感化運營還體現在去年咪咕視頻與上海美術電影制片廠合作成立的專區,通過“老動畫片”“老動畫電影”的視頻的上線,引發“80后”“90后”用戶的集體懷舊回憶。

  加強精品內容生產

  國家廣播電視總局廣播電視科學研究院互聯網視聽研究所所長施玉海在談及網絡視聽未來發展思路時,強調重塑網絡視聽音頻的產業價值。在他看來,音頻廣播存在遠遠長于視頻廣播,特別是音頻的影響力在一定環境和場景下具有特殊優勢,其價值的重塑是一個重要的課題。

  在音頻產業發展過程中,走精品路線正在獲得更多用戶的認可,并以付費購買的方式體現。據專業數據服務公司尼爾森網聯與蜻蜓FM日前聯合發布的《2019網絡音頻節目用戶研究報告》顯示,2018年,網絡音頻節目聽眾中,超過四成聽眾愿意付費購買網絡節目,以獲得獨享內容與高品質內容。

  從付費類別來看,小說占據蜻蜓FM付費內容榜首,顯示出網絡聽書在音頻領域的巨大優勢。脫口秀、歷史、教育、文化、兒童等細分內容也獲得了較高關注與付費收聽。同時,在各付費節目中,頭部大咖名人影響力顯著,《曉年鑒》位居蜻蜓FM付費收聽榜首,《老梁的四大名著情商課》《矮大緊指北》《局座講風云人物》《蔣勛細說紅樓夢》分列第二至四名。

  “隨著網絡音頻節目用戶收聽需求不斷增加,將與線下的線性直播流廣播節目共同構成音頻節目收聽主體。”報告同時指出,無論對于商業電臺或音頻平臺,還是對于廣播電臺而言,都需要加強自身的優質精品內容生產能力,打造適合年輕網絡聽眾收聽的音頻內容,才能在移動互聯時代,以及即將到來的5G時代保持自身的核心競爭力。

  圍繞音頻產業發展的未來,蜻蜓FM副總裁吳曉晶從5個方面分享了自己的見解。一是得益于知識付費的爆發和有聲書的發展,移動音頻市場用戶規模迎來新一輪增長。二是優質的專業節目內容更具市場價值,節目的制作水準、主播專業性及更新頻率周期成為音頻用戶看重的因素。三是內容模式更加多元化、個性化和專業化,這既是行業的優勢特征,也是未來的長期趨勢。四是營銷、付費和IP改編構筑行業商業模式,音頻廣告轉化率的整體效果明顯。五是在萬物互聯的風口之下,語音交互全面普及,音頻收聽將實現全場景化。

  發揮技術帶動功效

  山東海看網絡科技有限公司打造的“輕快”平臺,在過去一年為多家廣播電視臺提供包括網絡視聽在內的技術服務。在該公司輕快事業部副總經理滕永坤看來,傳統媒體與網絡視聽關系最為密切的就是直播。“2018年,我們欣喜地看到主流媒體在‘輕快’平臺上直播的場次越來越多,品質越來越高。借助‘輕快’提供的短視頻服務,主流媒體正在快速地跑步入場。”滕永坤說道。

  論壇上,滕永坤分享了《輕快云平臺2018年度運營報告》的主要內容。該報告匯集了來自全國26個省份200多家市縣廣電機構的運營經驗。記者在報告的“活動篇”中看到,現場直播排名第一的是山東德成手機臺,全年直播多達466場。

  借助技術平臺,在幫助傳統媒體加速布局網絡視聽的同時,網絡視聽行業本身也將實現更好的發展。施玉海在發言中介紹了7個網絡視聽的新技術支撐,包括統一內容標簽技術,大數據技術,區塊鏈技術,4K、5G、IPv6、700MHz及QUIC,智能電視操作系統,內容分發網,內容保護。

  圍繞網絡視聽未來發展思路,施玉海結合多項技術進一步指出,智能標簽技術可以實現內容的智能感知,在頭端、傳輸鏈路以及終端等多個層面,對內容進行安全性管理。大數據技術是未來網絡視聽播出、運營、管理以及安全的重要技術手段,可以建立一個第三方大數據分析平臺,承擔管理與運營的功能。5G是網絡視聽發展不能脫離的技術,充分介入5G發展,是廣播電視網絡視聽的重要技術發展支撐方向。

  針對目前火熱的短視頻,施玉海也強調,要進一步重視短視頻的社會效益和經濟效益。“短視頻隨著移動互聯網而來,現在可用產業巨大來形容。但政策、標準、監管等方面還需進一步提升,應抓緊相關工作的開展。”施玉海說道。

 

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